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一、关于VI的那些“拧巴”的失败
1. 第一次做VI的“踩坑”时刻
刚入行那会接的第一份VI单，客户反复强调要“大气”，我铆着劲做了高饱和主色调+满版复杂辅助图形的方案，结果客户说“太硬了，像冰冷的大厂感，我们要的是接地气的暖”。那会我还偏执地觉得自己在做“专业感”，后来才懂：VI不是给设计师的作品，是客户天天要贴在物料上、递出去的“脸面”，得合着对方的性子来，不是自己觉得好就行。2. 改到崩溃的“细节执念”
有次改VI的辅助图形，客户要“像叶脉又像指纹”，我前后改了17版，最后只是把某条线稿的粗细拉细了0.5毫米，客户终于点头。那会盯着屏幕的眼睛酸得要掉泪，心里骂自己干嘛把标准卡这么死，但又怕自己的“差不多”砸了——毕竟我只是个没背景的小设计师，只能靠每一个抠到骨子里的细节，攥着那点仅有的底气。二、VI里的那点“暗爽”的成功
1. 客户说“用了这个VI，我们的东西终于不土了”
去年接的一个小客户，之前用的是模板化的品牌视觉，我做VI时，把logo字体换成偏软的无衬线，辅助图形用客户日常接触的真实小物件（比如他们常摆的小绿植轮廓）简化，没有花里胡哨的装饰，就靠颜色和细节贴他们的定位。后来客户说，现在发物料不用再P掉旧logo，敢把新VI直接用了，连客户都夸他们的东西“顺眼”。那会我对着屏幕愣了半天，原来VI的成功不是拿什么奖，是客户敢把自己的脸亮出来。2. 自己攒的那点“小骄傲”
我私下做过一个虚拟社区服务的VI练习，主色调选了秋天的浅褐，辅助图形是小区里的落叶和长椅，虽然只是自己的小作业，没什么人看，但我盯着那个logo时，觉得那就是我想做的VI——不是高冷的符号，是能让人想起“回家”的松弛感。三、AI时代，我攥着的那点“不被替代”的东西
现在AI能瞬间出几十套VI方案，能精准踩中客户要的“大气”，但我还是死磕自己的老办法：先跟客户聊三个小时，聊他们的日常小事，不是聊虚的“品牌调性”，是聊递名片时的紧张、店里最受欢迎的小摆件是什么、客户最怕的“土气”是哪种。AI能套出规整的视觉，可我要做的是把客户的脾气揉进每一条线条里。我每天还是会花半小时画手绘小稿，不是为了交差，是怕自己的手忘了“把想法落到纸上”的温度——毕竟我只是个平凡的设计师，没别的本事，只能靠手头上的每一笔，把不起眼的事儿做到最好。
VI设计
一个平凡
个平凡平
平凡平面
凡平面设
平面设计